Историята на епилацията наскоро отбеляза своята стогодишнина. През 1917 г. списанието на McCall публикува реклама за самобръсначките на Gillette Milady Decollete, снимка на жена с обръснати подмишници и призив да се отърве от косата си, за да не се чувства неудобно. Те започват да премахват космите по краката много по-късно - по време на Втората световна война.
Според историка на модата Меган Виртанен, поради недостиг на чорапи, жените трябвало да ги рисуват на крака с йод или специални бои, така че гладката кожа се превърнала в необходимост. Модата за епилация на зоната на бикини се появи в края на 70-те години. Към 2000-те епилацията се превърна в културен стандарт и критерий за обжалване. Трябваха още 20 години, за да откаже процедурата да престане да бъде протест срещу ограничителните условия на красотата, а желанието да имаме гладка кожа или да запазим косми по тялото постепенно се превърна в еднаква културна норма.
Днес лазерната епилация е особено търсена, а професионалистите ще ви помогнат да отворите вашето студио -
Дъги и еднорози - движението на социалните медии за естественост
През 2014 г. в Weibo, китайският еквивалент на Twitter, момичетата публикуваха хиляди снимки, показващи „естествени“подмишници под мотото „Момичетата не премахват космите“. Ето как китайските жени оспориха социалните норми и насърчиха жените да се гордеят с телата си.
През лятото на същата година Клубът за космати крака на Tumblr покани момичета да публикуват снимки на небръснати крака, за да се справят с неудобството и да осъзнаят, че можете да бъдете привлекателни без салонни процедури.
През януари тази година в глобалните социални мрежи стартира кампанията #Januhairy (игра на думи на английски, която превръща името на месеца "януари" - януари - в хаштаг на кампанията: "космат януари"). Целта му е да помогне на жените, които не искат да правят епилация, да започнат свободно да показват външния си вид. Агитаторите публикуваха снимки, на които се вижда прераснала коса или многоцветни подмишници. От януари 7000 публикации са публикувани под хаштага #Januhairy.
Една от най-популярните тенденции се превърна в оцветяване на дъгата. Той получи името подмишници на еднорог - "подмишници на еднорог". Автор на идеята е блогърът Official Rainbow Girl. През 2016 г. момичето публикува видео в YouTube, където боядисва косата си под мишниците в дъгови цветове. Видеото е събрало почти 670 хиляди гледания и повече от 5,5 хиляди коментара. А през 2014 г. базираната в Сиатъл стилистка Рокси Джейн Хънт предложи единна цветова схема за коса на главата и подмишниците.
За да премахнете или да не пипате - жените избират
Това е философията на Billies, нова абонаментна услуга в Ню Йорк, която продава „самобръсначки за жени“. Представители на Billies отбелязват, че всяка жена има право да избира дали да премахне космите по тялото или да остане естествена. Компанията навлезе на пазара през 2017 г. с необичайни рекламни видеоклипове: за първи път моделите не плъзгат бръснач по идеално гладка кожа в рамката, а демонстрират космати крака и истинско бръснене. Това лято рекламите на Billies за „готовност за плажен сезон“, където моделите се появиха с неепилирани подмишници и зона за бикини, станаха повод за дискусии в медиите.
Известни марки също излязоха в подкрепа на естествеността през последните няколко години.
През октомври 2017 г. шведският модел, фотограф и художник Arvida Byström, който е активен защитник на липсата на бръснене, участва в реклама за колекцията на Adidas Fall / Winter Superstar. Кампанията имаше за цел да промени стандартите за привлекателност и да покаже какви биха могли да бъдат идеалите за красота в бъдещето.
Видеото предизвика спорна реакция от феновете на adidas и голям брой негативни коментари. В отговор Byström написа в своя Instagram, че всеки има право на индивидуален житейски опит.
Два месеца по-късно Джиджи Хадид записа видео за адвентния календар на списание Love, където се появи в спортния връх на марката Gigi x Tommi, която моделът произвежда съвместно с Tommi Hilfiger. Във видеото Хадид демонстрира няколко техники за волейбол и бокс. И - без епилация.
През април 2019 г. Nike пусна реклама за нова колекция дрехи. На снимките на кампанията американският модел Анахстасия Енуке показа естествени подмишници в кадъра.
Оказа се, че ситуацията се е променила за две години. В мрежата има много по-малко отрицателни отговори - корпорацията беше похвалена за подкрепата на жени, които искат да се чувстват привлекателни по какъвто и да е начин, с който се чувстват комфортно.
Според журналистката на The Guardian Ребека Тучус-Дъброу мотивът за отхвърляне на епилацията в съвременния свят изглежда по-различно, отколкото през 70-те години. Преди половин век, отхвърляйки предизвикателно не само самобръсначките и пинсетите, но и красивото бельо, козметиката и обувките на стилети, жените се бориха срещу стандартите за красота, наложени от обществото. Днешните естествени любители често носят нежен грим, носят женствени дрехи и токчета и поддържат веждите си оформени. Основната идея на 2019 г. е личният избор и чувството за комфорт. Според американския историк и писател Хана Бланк, която се застъпва за равенството между половете, няма грешен начин да имаме тяло. Затова тези, които искат да имат гладка кожа, и тези, които се харесват без епилация, са прави.
Знаменитости - за личен избор
Джулия Робъртс отдавна е наричана пионер в движението без епилация. На премиерата на Нотинг Хил през 1999 г. звездата е снимана, докато вдига ръка за поздрав, разкривайки небръснатата си подмишница. Този случай обаче няма нищо общо с борбата за естественост - 20 години по-късно актрисата призна, че всъщност е забравила за подмишниците и не е взела предвид колко отворен е ръкавът на роклята.
Днес знаменитостите умишлено подкрепят естественото движение. Така че, Мадона, дъщеря й Лурдес Леон, американската актриса и певица Бела Торн не се колебаят да позират за фотографи.
Юлия Цирулева, RBC
