Внимание към косата
Тази година темата за косата сред всички лечения излиза почти на първо място. Хората още повече се интересуват от косата и грижите за тях стават многоетапни и по-персонализирани. Индивидуално изработени шампоани, балсами, серуми и маски вече могат все по-често да се поръчват чрез уебсайта, вместо да се подлагат на диагностика в салона от майстора.
Корите на скалпа стават особено популярни сред продуктите за грижа за кожата. Маркетолозите се опитват да предадат на потребителите правилната идея, че здравата коса е преди всичко здрав скалп. Ето защо тази година се появиха толкова много кожни масла, пилинг и киселинни шампоани. Oribe лансира линията на скалпа, R + Co - специален шампоан за кожа.
В допълнение към пилинг и кожни масла, има много процедури за коса през нощта. Те се произвеждат от Hair Rituel от Sisley, Shu Uemura, Percy & Reed и други марки за по-дълбоко възстановяване.
Микробиота и козметика с бактерии
Преди да започнете да говорите за пробиотици, трябва да разберете какво е микробиота. Микробиотата е съвкупност от всички микроорганизми, които съществуват в симбиоза с човешкото тяло. Те живеят върху всички наши лигавици, върху кожата и, естествено, в стомашно-чревния тракт. Микробиотата на кожата включва различни бактерии, гъбички, вируси и акари (демодекс). Обикновено всички горепосочени организми са на кожата на всички, без изключение. Освен това в микробиома на кожата няма „добри“и „лоши“.
Към козметиката могат да се добавят както пробиотици, така и пребиотици. Пробиотиците са самите бактерии, които живеят върху кожата ни и е много трудно да се направи такава комбинация стабилна в козметичен продукт, тъй като са необходими специални условия. Обикновено пребиотиците са храна за нашите бактерии по кожата.
Задачите на такива средства: осигуряват на кожата полезни бактерии за нормалното й функциониране, повишават защитните свойства, блокират възпалителните реакции, предотвратяват загубата на влага, активират работата на фибробластите и създават антиоксидантна защита.
Разцветът на немската козметика
Заедно с j-beauty се появяват много марки от Германия, а тези, които вече са създадени, стават все по-популярни. Това са Babor, Dr. Barbara Sturm, Augustinus Bader, Dermaviduals, Skinbiotic. На германските марки се има доверие, защото създателите правят научни изследвания и вършат наистина страхотна работа, преди да пуснат продукт на пазара. Компонентите са максимално безопасни - ЕС стриктно контролира това.
Масажори за лице
2018 г. може спокойно да се нарече годината на масажорите на лицето. Все още не е срещан такъв сорт. Един от първите, който стана популярен, беше масажорът с нефритен ролер, малко по-късно - гваш и канса. Първият дойде от китайската медицина, вторият от Аюрведа. Проучванията показват, че ежедневната практика с такива масажори подобрява микроциркулацията, намалява бръчките, подмладява, тонизира и изглажда кожата и засилва производството на колаген.
Чиста красота
Чистата красота е кръстоска между органична и естествена козметика. Безопасният състав е в основата на всички чисти продукти. В този случай съставът може да съдържа синтетични компоненти. Други също толкова важни стандарти са етичната и екологична чистота на производството. Дори вътре в марките започнаха да се появяват цели линии, които съществуват според принципите на чистата красота - това са Aura Botanica от Kerastase, Biolage от Matrix, Skin Regimen (подмарка, която стартира [зона на комфорт]). Чистата красота е тясно свързана с тенденцията на внимателност.
Информираност и грижа за околната среда
Информираността е проникнала и в индустрията за красота. Все повече марки пускат нови продукти в биоразградими и рециклируеми опаковки. В началото на ноември 2018 г. 290 организации, ръководени от Фондация Елън Макартур, в сътрудничество с ООН, подписаха глобален ангажимент за използването на пластмаси. L'Oréal, Johnson & Johnson и Unilever се превърнаха в едни от най-големите козметични компании за справяне със замърсяването с пластмаса. И Unilever обяви през октомври, че ще се присъедини към протеста срещу тестването на козметика върху животни от Humane Society International.
Друга тенденция в подкрепа на околната среда е производството на безводна козметика. Lush прави такива продукти от дълго време, тази година те започнаха да произвеждат Love Beauty And Planet - нова марка на корпорацията Univeler. И първата такава безводна марка е Pinch of Color.
Матови текстури
От средата на годината търсенето на сияйна кожа като стъкло и кожата на фитнеса започва да отслабва. Те все още не са се върнали към изцяло матовата кожа, но нещо между тях става актуално - матова кожа, светеща отвътре. Гримьорите постигат този ефект, като нанасят върху кожата крем или грунд с блясък, а отгоре пудра или тон с матово покритие.
Сред червилата стават актуални не само матовите, а пудрените - с ронлива текстура или сухо покритие. Такива червила се произвеждат от Dior, Chanel, Clinique, Make Up For Ever, NYX и други марки.
Противо замърсяване
Нова ниша се появява в сегмента на грижите с продукти, които предпазват от увреждане на околната среда. Продуктите против замърсяване започват да се появяват за първи път в Азия, където количеството замърсители е изключително голямо. За съжаление повечето SPF защитават кожата ни от увреждане от слънцето, но не и от примеси. Това е задачата на антиоксидантите, за които трябва да се полагат грижи. Анти-замърсяването съдържа антиоксиданти, витамини, овлажняващи и подхранващи съставки, SPF фактор.
Голи аромати
Ароматите в гол стил, тоест незабележими, неутрални, спокойни и пресъздаващи миризмата на човешка кожа, не са нови за индустрията. Но през тази година, няколко години по-късно, те изпитват нова вълна на популярност. Особено забележителна е статия, озаглавена The New Softies, публикувана от The New York Times. Тук всеки е най-добре да обясни какви са ароматите, които не миришат на нищо - те са прозрачни и създават „миризмата на себе си, само по-добре“. Идеални примери са 01 от Escentric Molecules, Elevator Music от Byredo (според Virgil Abloh, този аромат "не мирише на нищо"), създаден в сътрудничество с Off-White, Concrete от Comme des Garcons, Holy-wood от Nomenclature. Основните компоненти на голите аромати са виолетово, мускус, пудра, ирис. Тези бележки не се сблъскват, подобряват аромата на кожата и създават мек фон.
Виртуални инфлуенсъри
В началото на годината в кампанията на Пат Макграт участва дигиталният модел Микела Соуса, действащ под псевдонима Лил Микела, а Шуду Греъм, също виртуален модел, стана новото лице на марката Fenty Beauty на Риана. Първият вече има 1,5 милиона абонати, а вторият има над 150 хиляди. Лил се появява на снимки с други хора, отпуска се, пробва Snapchat филтри, пробва новостите на Moschino и Alexander Wang, качва снимки с изкуство за нокти. Животът й не се различава от другите инфлуенсъри: тя дори има гадже и писти в Spotify. Шуду показва живота на успешен модел: на нейния инстаграм можете да видите само снимки от рекламни кампании. И двете са резултатите от CGI графика, която създава неподвижни и движещи се 3D изображения. Друг инструмент за продажба на марки.
Марка на годината за красота Fenty
През септември 2017 г. Риана стартира своята марка козметика. Отначало нямаше много продукти, а през 2018 г. марката успя да достигне реални висоти и да стигне до наистина мащабен асортимент. Почти всеки месец в Fenty Beauty излиза нов продукт, който се обсъжда още месец. Благодарение на това постоянство, марката попадна в рейтинга "Гениални компании" на списание Time.
Сега Fenty Beauty е представена в 29 страни по света и през първите 40 дни на пазара е продала повече от 100 милиона долара продажби.
Аюрведа като основен поток
Родена преди повече от 5000 години в Индия, тази традиционна лечебна система започва да прониква на запад едва преди няколко десетилетия. Аюрведа е свързана с йога и е предназначена да лекува и балансира тялото по отношение на три биологични енергии, известни като доши: Вата, Пита и Кафа. Опра Уинфри и Гуинет Полтроу станаха основните привърженици на йога сред известните личности. Експертите вярват, че j-beauty ще бъде заменен от i-beauty, тоест инди красота.
Все повече са аюрведичните марки, които включват билки и масла в своите продукти. Шафранът, медът, розата, куркумата са основните съставки. Често аюрведичната козметика може да бъде представена под формата на прах, за да се намали консумацията на вода в света.
Желе
Фирмата за пазарни проучвания Kline обяви нарастващата популярност на продуктите с желеобразна текстура тази година. Много марки са му дали модерно име - Bouncy. Най-интересното е желираните маски за лице от марките Lancome, Clinique, Glossier, Dior, Kiehl. Желе започна да се появява в декоративната ниша под формата на хайлайтери, руж, блясък и сенки. Те са леки, създават полупрозрачно покритие и се нанасят лесно с пръсти. Такива продукти могат да бъдат намерени в Butter London, Lemonhead, Catrice, Almay, Farsali.
Положителни за акне
Тази тенденция започна от Instagram: потребителите започнаха да качват снимки с гола кожа и под публикациите се появиха хаштаговете #acnepositive и #acnepositive. Привържениците на позитивното към акне не предлагат да се крие възпалението по лицето и да не се притеснявате от това, но определено да го лекувате. Блогърите споделят тайните на напускането и ви призовават да изоставите маскировката. Една от положителните за акне героини беше Кендъл Дженър, която се появи на червения килим на наградите "Златен глобус" с забележими черни точки по бузите. Звездата беше подкрепена от един от потребителите на Twitter, като написа: „Добре, Кендъл Дженър излезе на червения килим с акне и все още изглеждаше като разкошна звезда. Тя е пример за всички момичета. " На което Кендъл отговори: „Никога не позволявайте това да ви спира“.
