В съзнанието на обикновения човек, когато се използва думата „мода“, със сигурност ще се появи образът на дългокрак тънък модел на модния подиум или атлетичен младеж под двадесет години. Твърде дълго се култивира специален вид красота, единствената приемлива във висшата мода. На този свят нямаше място за старост или зрялост. Доскоро беше така. Но демокрацията дори си проправи път в затворения свят на модата и нестандартните модели започнаха да се появяват все по-често на страниците на блясъка, сред които има и възрастни хора. Каква е причината за тази мода - младите и красиви младежи вече не привличат потенциални купувачи. Тук няма категоричен отговор. Красотата на възрастта е спокойствието на стила, към което се стремят много изтъкнати дизайнери. И именно вековните модели успяват да покажат този скромен чар в най-голяма степен.
- Неотдавнашното появяване в рекламата на американската марка дрехи rag & bone на известния 67-годишен танцьор Михаил Баришников беше поредното потвърждение на ясно очертаващата се тенденция. Легендата на балета представи новата колекция на американската марка в компанията на младата танцьорка Лил Бък. Според Маркус Уейнрайт, един от дизайнерите на марката, изборът е лесен за обяснение: има приемственост между поколенията, защото много хора сравняват младия танцьор с руско-американска балетна звезда.
- Още преди всички да започнат да говорят за ясно очертаваща се тенденция в световната мода, моделът Чарлз Шуман вече блесна с мощна и сива коса в рекламните кампании Baldessarini. Чарът на възрастния модел се превърна в отличителен белег на Модната къща, въпреки че в младостта си Шуман дори не мислеше за кариера на модел. Политолог и журналист по образование, Шуман стана европейска знаменитост като барман и готвач. Шуман се озова в моделния бизнес, след като размени шестдесетте си: на улицата вербуваният Йоши Ямамото се приближи до него и го покани на кастинг, след което Чарлз отиде на модния подиум с ризи на Ямамото и якета Comme des Garçons. През 1996 г. той става лице на Baldessarini и до ден днешен рекламира парфюмерията на марката.
- За рекламната кампания есен-зима 2015 г. Prada покани като модел 44-годишен актьор Итън Хоук, който стана главен герой на модните снимки на марката. За Prada, която се отличава със своята консервативност при подбора на модели, подобна стъпка говори много, по-специално за сериозна промяна в световните стандарти за красота.
- Блогът на Instagram на нюйоркчанката Кристина Белшаер се превърна в сензация в световната модна общност. FashionGrandpas изскочи от улични снимки на стилните жители на Медисън Авеню до глобален блог. Оказа се, че разглеждането на модерно облечени възрастни хора е интересно за всички, както се вижда от нарастващия брой абонати. Авторът предпочита хора на възраст над 65 години, които в оригиналните си тоалети ще дадат шанс на много млади модата
- Вътрешният проект "Oldushka" също използва темата за модните баби и дядовци по улиците на руските градове. Автор на блога Игор Гавар Ето как той казва за своето въображение: „Дълго време понятието за красота беше свързано изключително с култа към младостта, стереотипът, противопоставящ се на красотата и старостта, се е установил здраво в общественото съзнание. Проектът Oldushka е опит да разсее този стереотип, да разшири разбирането ни за възрастта и да създаде образ на привлекателен възрастен човек. Блогът изследва особеностите на националния колорит, връзката между възрастта и стила на възрастните хора, живеещи в Русия. Съзнателно или случайно те създават оригинални образи, разчитайки на усещания, интуиция и опит от миналото. Тази поредица е колективен портрет на нашите възрастни сънародници, които са запазили чувството си за стил въпреки обстоятелствата и системата от представи за старостта. Това поколение живее дълго време в условия на дефицит и политически режим, който потиска всякакви прояви на индивидуалност. И сега, в съвременна Русия, много пенсионери живеят в условия, несъизмерими със стандарта на нормален живот. Нито тези обстоятелства обаче, нито силата на стереотипите, свързани с възрастта, са в състояние да преодолеят желанието на хората да изглеждат красиви."
