Анна Дичева-Смирнова, изпълнителен директор на Reed Exhibitions, организатор на изложението за красота InterCHARM, отговаря на въпроса на разтревожената публика: що за категория чиста красота е и от какво точно ще ни спаси?
Чистата красота е феноменална история. Никъде в нито една държава по света няма такава законодателно закрепена концепция или поне някакъв официално препоръчан регламент. Всяка марка го интерпретира така, както се чувства правилно (и, да, как се продава по-добре). Напомня за оргията, която се случваше в съзнанието на купувачите по време на раждането на естествена и органична козметика, докато тези понятия не бяха фиксирани в козметичните разпоредби и не бяха обяснени правилно във всички реномирани медии. Всичко това предстои да бъде направено за концепцията за чиста красота. Ако имате късмет.
Тенденцията се появи в САЩ като привеждане в съответствие с (внимание, сега ще има парадокс) европейските стандарти и ограничения по отношение на козметичните формулировки, изразени в Регламента на ЕС „За безопасността на козметичните продукти“. Накратко: съдържа (и непрекъснато се актуализира!) Изисквания за състава на всички продукти за красота. И задължението на всеки производител е предписано по подробен начин да озвучава съставите и да спазва еднообразието в имената на съставките - похвално, от гледна точка на тревожен потребител, бдителност. За десетина (или малко повече) години в историята на контрола върху съставите се формира колосална разлика: относително казано, докато в САЩ съставките бяха ограничени до десетки употреби, в Европа те бяха изтрити от стотици. Това получи широко медийно отразяване и обществеността не можеше да не реагира. Всички искаха да премахнат риска от „грешна“козметика от живота си.
И марките са възприели тази история - честно или творчески - като твърдят, че са чисти. Как е възможно това, ще попитате?
Например: чистите продукти не съдържат в рецептата някои съставки, които всъщност не са виновни за нищо: те са законни, но предизвикват подозрение у някои групи хора просто заради лошия PR. След това марката декларира повишена чувствителност към тази неизказана заявка и посочва своите продукти: [всяка нежелана съставка] безплатна. Дори да не е трябвало да е там!
Или: марката поставя етикети „безопасни“или „нетоксични“върху опаковката си. Потребителят мисли с ужас, че следователно, ако няма такова етикетиране, тогава продуктът е непременно опасен и токсичен. И той забравя просто, елементарно нещо: в официалната продажба просто не може да има нещо, което НЕ е официално разрешено. Красотата е индустрия, обременена до краен предел с ограничения и контрол. Това, което не може да се използва, няма да бъде пропуснато нито на етапа на подаване на патент, нито на етапа на регистрация на козметичен продукт, нито на етапа на износ-внос И така нататък и т.н. Просто няма да влезе в нормалния канал за продажби.
Има, разбира се, логически параметри - въпреки че те също са мълчаливи поради липсата на законодателна чиста база, глобалният пазар вече ги предоставя като идея. Според тази идея прозрачността остава задължителен атрибут на категорията (производителят е длъжен да поддържа пълния списък на съставките в публичното пространство) и че продуктите не съдържат парафини, триклозан, октиноксат, оксибензон, DEA, фталати, SLS, формалдехид, PEG, BHA. Още веднъж: всички тези момчета са законни, те просто са непопулярни и производителите намират начини да се справят без техните услуги. Факт е, че това всъщност е много важно за потребителя: хората, които искат или обективно трябва да премахнат тази или онази съставка, трябва да могат да го направят. По някаква причина. Прозрачността е най-добрият отговор на безпокойството. Това е уважение към потребителя. И е добре, че пазарът има такава полифония, която дава възможност на всеки да направи своя избор. Моля, само в съзнание: резултат от внимателно и изчерпателно проучване на информацията, а не от сляпо доверие в едно твърдение.
Какво друго? Трябва да разберете, че концепцията за чистота не е идентична с естествената козметика, тъй като продуктите могат да съдържат синтетични съставки. Въпреки това, по-често чистата е екологично чиста козметика, произведена с грижа за природата на всички етапи (закупуване на възпроизводими суровини, разумно отношение към водата, почистване на отпадъци и спестяване на енергия по време на производството, рециклируеми опаковки) и не е тествана върху животни. Да, жестокостта, свободна за чистота, според мен (и в световен мащаб) е неизменна.
Е, нека бъдем честни: няма знак за равенство между чистота и степен на ефективност. Различните продукти могат да имат различна ефективност - в сравнение с други категории, в зависимост от индивидуалните параметри на потребителя и т.н. Чистотата е отговор на безпокойството и желанието да се избягват определени съставки. Има списъци с тях на уебсайтове или в мобилни приложения - обикновено с етикет „тревожни съставки“.
Има ресурси, които могат да ви помогнат да разглеждате марки от всички ъгли: руското приложение EcoAngel, англоговорящият Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
По-конкретно, за притеснението: социалната платформа за пазаруване Influenster и потребителската мрежа за пазаруване Bazaarvoice съвместно попитаха 24 000 жени по целия свят през пролетта на 2020 г. за това, което търсят в „чистите“продукти за красота. Научихме, че две трети от клиентите искат повече прозрачност, не, не формулировки, а точно какъв вид етикетиране е това - чисто. Без жестокост е разбираемо (добре, поне 63 процента от анкетираните). „Хипоалергичен“е приятен (за онези 36 процента, които не са наясно, че тази дума е лишена от смисъл и гарантира, че няма да има възможна индивидуална реакция). Чисто, макар че в резултат 93% признаха, че биха предпочели да изберат този, маркиран като чист от два подобни продукта.
(Възползвайки се от възможността, нека ви напомня, че определено НЕ е нужно да избирате - и това, несъмнено, просто представлява реална опасност: това са козметични продукти от всякаква категория, но с неспазени срокове на годност или правила за съхранение. Това е предупреждение от аз лично: отказвайте категорично от такъв навик за красота Как да съхранявате продукти за по-дълго от предписания период. Не забравяйте, когато сте отворили буркан с крем или спирала и отбройте периода, посочен от производителя. Закъснението е това, което е наистина опасно и токсично Но те не са невинни, но няма да се повтарям).
В заключение, история от бизнес живота. Един много известен купувач на красота, всеки път, когато чуе „чисто“, саркастично пита: „Какво каза? В крак с модата? "]>
