Противоречието около корицата на февруарския брой на британския Cosmopolitan с момичета в голям размер не стихва в социалните мрежи. Редакционният съвет придружи снимките със слогана Това е здравословно. Потребителите са възмутени, че списанието насърчава затлъстяването, въпреки факта, че хората с наднормено тегло са изложени на риск от пристрастяване.
Февруарската корица на British Cosmopolitan изглежда по следния начин: усмихнато момиче в голям размер стои в йога асана на розов фон. Тя е облечена в плътно анцуг, който само подчертава много пищните форми.
Общо 11 такива момичета бяха застреляни за основния материал на публикацията. Това са инфлуенсъри, спортисти и активисти, които насърчават позитивността на тялото. Списанието публикува техните истории и разказва, че момичетата водят активен начин на живот и живеят щастлив живот. Но шквал от критики падна върху редакцията в социалните мрежи. Например цитат от британския Twitter сегмент: „Затлъстяването е втората водеща причина за преждевременна смърт. Извинете, това не е здравословно. Ето още един цитат, вече от руския канал Telegram: „Здравето сега изглежда така“.
Те искат да сте нездравословни, затлъстели и неинформирани. pic.twitter.com/xZLuR70HTS
- Джина Бонтемпо (@FlorioGina)
3 януари 2021 г.
В допълнение, потребителите сравниха две корици на Cosmopolitan - тази, с момиче плюс размер, и корица от 1992 г. със супермодел Клаудия Шифър. И те подписаха: „Имаме нужда от машина на времето“. Много хора просто пишат, че списанието е прекалило с положително тяло.
Самият Bodypositive се появява през 1996 г. под лозунга „Моето тяло е моят бизнес“. Основателите заявиха, че искат да помогнат на хората да се грижат за себе си балансирано и да се отнасят с любов и хумор. И искаха да направят реакцията на обществото към „немоделни форми“по-адекватна. Но с течение на времето идеята за движение се трансформира. Поддръжниците на позитивността на тялото започнаха да отхвърлят всякакви опити да коригират външния си вид и просто грижата за себе си се възприема като нещо неестествено и наложено от външния свят. И това вече не е положително за тялото, казва главният редактор на списание "Максим" Александър Маленков.
Александър Маленков Главен редактор на сп. Максим „Bodypositive е една от частите на програмата за разширяване на нормата и отдалечаване от тесния стандарт на красота. И това е страхотно, хората са красиви в своето разнообразие. Друго нещо е, че тази концепция за нормата почива на здравето. И когато вече не е здравословно, то престава да бъде норма. Следователно затлъстяването, наднорменото тегло, разбира се, не са положителни за тялото. Някои хора бъркат тези понятия. Просто пълнотата е прекрасна, така че нека отпразнуваме нашето разнообразие, като същевременно останем здрави. Потребителите винаги са възмутени. По някаква причина им беше дадено правото да гласуват и сега те вярват, че трябва да се възмутят по каквато и да е причина. Това, очевидно, също вече се превръща в норма, защото всеки материал предизвиква нечие възмущение, нека вече го приемем."
По мнението на защитниците от февруарския брой редакторите на списанието просто искаха да покажат, че жена с това тегло може да бъде щастлива. И не бива да се смята за нездравословно само заради наднорменото тегло. Модели с размер плюс на гланцови корици се поддържат и от Александър Ципкин, писател и създател на литературно-театралния проект „Непринципни четения“.
Александър Ципкин писател, създател на литературно-театралния проект „Непринципни четения“„Мисля, че е страхотно, когато на кориците се появят модели с размер плюс, страхотно е. За огромен брой мъже те са много привлекателни. Най-важно е. Струва ми се, че дори има някаква дискриминация във факта, че само корици на списанията трябва да бъдат само слаби момичета."
Подкрепата за покритието през февруари е разбита от конкретния аргумент на Световната здравна организация, която публикува поредното си изследване за covid през октомври миналата година. В него се посочва, че затлъстяването (включително при младите хора) значително увеличава риска от тежки заболявания.
За най-лъскавото списание обаче всичко това не е важно, редакторите направиха най-важното - те привлекоха вниманието към дискусионната тема, казват маркетолозите. Cosmopolitan вече публикува корицата на най-известния си модел плюс размер, Тес Холидей, миналата есен. Тогава също имаше ожесточени спорове между „мазнините“и „кльощавите“. Тоест тези, които вярват, че „трябва да ядем по-малко“, и тези, които им отговарят, че „в тънко тяло няма красота“. И това е вечна тема, казва Игор Березин, президент на Гилдията на маркетолозите, сертифициран експерт по маркетингови проучвания и пазарни анализи.
Игор Березин Президент на Гилдията на маркетолозите, сертифициран експерт по маркетингови проучвания и пазарни анализи „Когато нещо е двусмислено, когато има различни мнения, вече започва вълна. Една такава тема е темата за наднорменото тегло. Къде свършва сладкото затлъстяване и започва тежкото затлъстяване? Нека да разгледаме рубенсианските красавици, днес, вероятно, много лекари биха казали, че вече трябва да отидат в клиниката, защото това може да има тежък ефект върху здравето им. Възможно ли е да позволите твърде тънки модели да излизат на модния подиум или не - в противен случай те дават лош пример на момичета по целия свят, те спират да ядат? Всички стъпки се предприемат за една цел - увеличаване на рентабилността, приходите от публикацията. Хайп, харесвания и т.н. - това е целта на всяка медия и още повече на лъскаво списание. Да се включат голям брой хора - и тогава тази аудитория може да бъде продадена на рекламодателя”.
По отношение на рекламодателите: Потребителите на британски социални мрежи също имат версия. Те предположиха, че McDonald's става генерален спонсор на февруарския брой.
