След като проведоха поредица от интервюта с майстори на красотата и техните клиенти, екипът на агенция Repin Branding стигна до следното прозрение: колкото и красиви да са жените, те все пак искат да подобрят нещо в себе си - по тяхно разбиране няма ограничение за съвършенство.
В процеса на разработване на платформата на марката стратегиите на агенцията изхождаха от концепциите за трайна красота, някои общоприети стандарти и стандарти за красота. Така се ражда името на марката - Eqviv (образувано от думата „еквивалент“). Именуването отразява идеята да се помогне на всяка жена да намери своя личен еквивалент на красота, казват създателите.
Когато работата по визуализацията започна, дизайнерите се обърнаха към шедьоврите на световното изкуство - признатите символи на красотата.
Агенцията предполага, че ако всички тези жени напуснат платната, те също ще бъдат недоволни от нещо в себе си: Джокондата няма вежди, момичето от платното на Вермеер няма недостатъчно подчертан ръб на миглите, а момичето с хермелин е бледо устни.
Решено е героите от известни картини да бъдат главните герои на опаковката на линията Eqviv. Илюстрациите на точки с полутонове изобразяват процеса на нанасяне на перманентен грим с помощта на игла.
За бутилките бяха разработени отделни минималистични опаковки и кутии за комплекти. На всяка опаковка и бутилка точка отбелязва областите на приложение на перманентната боя: Мона Лиза има постоянен пигмент за вежди, момиче с перлена обица има линия на мигли, момиче с хермелин има устни.
Съставът на творческата група:
Брандиране на Repina:
Валерия Репина - креативен директор Александра Холодная - бранд стратег Анвар Курбанов, Александра Логиневская - арт директори Анна Каменкова - дизайнер
